visionären bakom IOAKU

Hej Fanny! Kan du berätta lite om hur IOAKU kom till – vad var gnistan som fick dig att starta varumärket?
IOAKU föddes i slutet av 2012 ur en längtan att skapa något som verkligen var mitt eget. Efter många år i modevärlden – bland annat en examen vid Istituto Marangoni i London – kände jag att något saknades. Jag ville inte bara designa kläder och accessoarer, utan bygga ett helt varumärke med min egen signatur.

Gnistan var önskan att göra mode till mer än bara yta. Jag ville skapa smycken som är tidlösa, hållbara och multifunktionella – men framför allt väcker känslor. Ett smycke ska inte bara vara något du bär, utan något som bär dig. IOAKU handlar om att förstärka det som redan finns inom oss och ge människor mod att ta plats.

IOAKU har en väldigt egen signaturstil. Hur skulle du själv beskriva den?

IOAKU är där Paris möter Stockholm – en blandning av glamour och skandinavisk enkelhet. Stilen är tidlös men modig, inspirerad av vintagearkiv från stora modehus men alltid med en modern twist. Våra smycken handlar om kontraster: styrka och mjukhet, statement och minimalism. De bärs inte bara för att de är vackra, utan för att de väcker en känsla.

Vad har varit mest utmanande – och mest givande – i din roll som grundare?

Den största utmaningen har varit att bygga varumärket långsiktigt och samtidigt navigera genom kriser – som pandemin och övergången från B2B till direktförsäljning. Konsumentbeteenden har förändrats snabbt, både i hur människor handlar och vilka material de efterfrågar, och det gäller att hela tiden ligga nära konsumentens vilja.

Det mest givande är att se människor bära mina smycken och känna extra styrka eller glädje. När en kund säger att ett smycke blivit deras signatur eller att de fått många komplimanger vet jag att jag lyckats – att jag skapat något mer än ett smycke: en känsla som gör skillnad i vardagen.

Om du fick ge ett råd till någon som drömmer om att starta eget inom design, vilket skulle det vara?

Hitta något du verkligen älskar och bygg på det. Tro på dig själv och ge det tid – tålamod och mod är avgörande. Håll fast vid din idé och stil, men våga utvecklas i takt med omvärlden. Följ magkänslan, ta de svåra besluten när de behövs och – viktigast – ge aldrig upp. Det är de som orkar fortsätta trots motgångar som till slut gör skillnad.

Hur känns det att ha butik i just Sturegallerian – vad betyder platsen för dig och varumärket?

Sturegallerian är en ikonisk plats, både för Stockholm och Sverige. För mig känns det speciellt att IOAKU har ett skyltfönster mitt i hjärtat av staden. Sedan vi öppnade i april 2019 har butiken vuxit och blivit en självklar del av varumärket. Det är roligt att se hur butiken lockar både trogna svenska kunder och internationella besökare. Att få visa upp min värld i en så vacker byggnad och att butiken blivit starkt förknippad med IOAKU är något jag är väldigt stolt över.

Vilket smycke bär du själv till vardags, och vilket plockar du fram till fest?

Jag fastnar ofta för samma smycken under längre perioder. Till vardags bär jag nästan alltid örhängen och många ringar – gärna knappörhängen för bekvämlighetens skull. Till fest tar jag gärna ut svängarna och kombinerar större smycken i flera lager. De förvandlar en look och gör den mer personlig. IOAKU står för hög modegrad, tidlös elegans och styrka – smycken som får en att känna sig kraftfull och glamorös.

Kan du avslöja något om vad som är på gång framöver för IOAKU?

Jag är så stolt över hur IOAKU utvecklats de senaste åren. Nu tar vi nästa steg och etablerar oss på internationella marknader, samtidigt som Sturegallerian förblir vår flaggskeppsbutik.

I höst lanserar vi en ny, exklusiv version av vår populära adventskalender, fylld med hållbara och nytänkande smycken. Dessutom väntar flera nya kollektioner inspirerade både av vår historia och av starka kvinnor genom tiderna. För oss är utvecklingen mer än att skapa smycken – det är en resa där vi hela tiden utmanar oss själva och tar varumärket mot nya höjder.